PERILAKU KONSUMEN
Dalam kehidupannya manusia selalu membutuhkan sesuatu untuk memenuhi keperluan hidupnya seperti kebutuhan sandang, pangan dan papan. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut mereka harus membeli dengan alasan yang rasional dan hati-hati. Rasional adalah kita harus mengukur kemampuan dan Hati-hati maksudnya adalah ketika kita membeli dan harus memperhatikan baik buruknya, menguntungkan atau tidak untuk membelinya.
Ada tiga jenis pembelian yang dapat kita bagi menjadi :
1. Jenis pembelian yang dilakukan dengan hati-hati dan rasional
2. Jenis pembelian yang di dasarkan atas keinginan untuk memperoleh perasaan
3. Jenis pembelian yang pada prinsipnya karena tekanan lingkungan

1. Jenis Pembelian yang Dilakukan dengan Hati-hati dan Rasional,Contoh nya:
1. Pembelian Mobil
2. Pembelian Rumah
3. Pembelian Tanah
Ketiga jenis pembelian diatas harus dilakukan dengan hati-hati dan rasional, misalnya untuk pembelian mobil, rumah dan tanah apakah mempunyai surat-surat yang jelas dan lengkap. Dan apakah untuk tanah dan rumah tempatnya strategis atau tidak. Dan untuk mobil sudah pindah tangan kepada berapa orang. Hal-hal tersebut perlu diperhatikan agar kita tidak menyesal ketika membelinya dan apabila kita hendak menjualnya di kemudian hari mendapatkan nilai jual yang lebih tinggi.

2. Jenis Pembelian yang Didasarkan atas Keinginan untuk Memperoleh Perasaan,Contoh nya:
1. Membeli motor baru
2. Membeli laptop baru
3. Membeli handphone baru
Pada saat kita mempunyai keinginan untuk membeli motor baru sedangkan kita masih mempunyai motor yang lama biasanya di dasarkan karena motor baru yang ingin kita miliki itu mempunyai kelebihan dibandingkan dengan motor yang lama.
Demikian juga ketika kita membeli laptop yang baru, tentunya kita ingin memiliki laptop yang lebih canggih dibandingkan dengan laptop yang lama.
Dan ketika kita berkeinginan membeli handphone baru, tentunya kita didasarkan pada alasan handphone tersebut lebih bagus dan lebih canggih di bandingkan dengan handphone yang lama.

3. Jenis Pembelian yang Pada Prinsipnya karena Tekanan Lingkungan,contoh nya:
1. Pembelian AC
2. Pembelian Jetzet
3. Pembelian lampu Emergency
Pembelian ac Didasarkan pada kebutuhan karena lingkungan yang panas. Keinginan untuk mendapatkan udara yang bersih dan sehat dan menciptakan ruangan yang nyaman.
Pembelian jetzet Didasarkan pada kebutuhan agar di saat mati lampu listrik masih bisa menyala.
Dan pembelian lampu emergency didasarkan pada kebutuhan ingin mendapatkan penerangan yang memadai ketika listrik padam.